Le street style est mort, vive le street style

La mode, la mode, la mode, Street style

Stella McCartney Streetstyle 2012
On connaît bien les liens que les marques entretiennent avec les stars, leurs porte-drapeaux.
On connaît également la tendance street style qui déferle sur chaque fashion week et se généralise à chaque manifestation un tant soit peu « culturelle » (avec des guillemets) ou branchée.

Street style, la nouvelle maraude des annonceurs ?

Streetstyle Stella McCartney summer 2012

Ce phénomène d’auto-célébration de la mode s’est industrialisé au fil des saisons, il a perdu en spontanéité, en fraîcheur. Dernier signe pour l’attester : il est désormais racheté par les marques, comme en témoigne cette communication émanant de Stella McCartney. Le street style connaît donc une deuxième vie à défaut d’une nouvelle jeunesse.

Ce n’est pas nouveau, les clientes et les happy few qui assistent aux défilés ne manquent pas l’occasion de revêtir les créations des maisons en question.
Quand un magazine publie des photos de street style, on peut se demander s’il s’agit toujours de journalisme, d’information. Quand une marque s’en empare, c’est assurément de la communication. La nuance entre les deux est ténue, en ce que les rapports entre média et annonceurs sont intéressés – là encore, rien de nouveau.

Stella McCartney Streetstyle october 2012

Néanmoins, il me semble que Stella McCartney soit le premier annonceur à mettre en scène l’ambiance qui entoure son défilé, de façon extérieure (photos en plein air et non en backstage). Et c’est finalement un choix judicieux de mise en scène quand on sait le succès du street style.

M. B.

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3 réflexions sur “Le street style est mort, vive le street style

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